Fenerbahçe’nin eski yöneticisi Ali Koç’un da yönetiminde olduğu Beko’nun bu kararına Fenerbahçe Ülker ile Galatasaray Liv Hospital arasında haziranda Türkiye Basketbol Ligi şampiyonunu belirleyecek play-off maçları serisinde meydana gelen olaylar neden olduğu iddia edildi. Beko’ya yakın kaynaklar ise kararın altında ihracat pazarlarını daha da artırmayı hedefleyen şirketin tanıtımda makas değiştirip yurtdışına ağırlık vermesi yattığı ifade edildi.
TBF ile sözleşme yenilemeyen Beko Rusya’da, Almanya’da ve İtalya’da basketbol liglerinin isim sponsorluğunu sürdürüyor. FIBA’nın şampiyonalarına adını yazdıran şirket son olarak da Barcelona futbol kulübünün formalarına sponsorluk imzasını attı. Beko bu kapsamda 1 Temmuz’dan itibaren Katalan kulübü Barcelona’nın sol kol reklamına 4 yıllığına adını verdi.
Türkiye Basketbol Federasyonu İletişim Direktörü T.Gökçe Oğun, sözleşmenin uzatılmadığını doğrulayarak, “Yeni firmalarla görüşüyoruz. En kısa zamanda yeni bir sponsor bulacağız” dedi.